【卡片消息】为什么商家特别偏爱它呢？

在22年的时候，凭空多了一种触达形式，似彩信而非彩信的图文结合样式，以号码为媒介，通过低拦截，高转化的优势，让500多的KA品牌选择，一年时间，超100倍的发送增长。

它，就是「卡片消息」，是一种以短信为媒介，通过多图文样式进行内容展现的新型触达形式。

为什么卡片消息能够深受商家选择呢？？

最最核心关键的原因是「低拦截」，常规的营销短信内容，因为其带有相关的营销内容，会被手机拦截箱所拦截，50%的短信最终可能没有被消费者收到；

而卡片消息不一样，卡片消息发送默认的文本是“您有一条智能短信待查收”，该文本没有任何营销信息，能够避开大部分手机拦截，拦截率不到10%

消费者点击后，展现出卡片消息样式

而卡片消息的强视觉表达形式，能够更好的将品牌的权益商品等内容展示给到消费者端，从而带来高曝光及高点击；

• 支持卡券、红包、视频等多种形式，为客户提供多样化场景选择
• 一键唤起淘内APP、小程序、H5等应用入口，降低跳失风险

通过「阿里云」大盘数据分析，卡片消息解析成功人群当中，平均曝光率能达到60%（点开卡片消息人数），点击率能达到5%（点击卡片消息跳转入淘人数）

ps：卡片消息有实际曝光率数据，例：实际解析成功发送人数有20W，可以看到打开卡片消息的人数有多少，点击卡片消息人数有多少

我们现在来看看，商家伙伴们是如何应用我们「卡片消息」的

案例一：某美妆案例·会员复购

某大牌美妆在女神节期间使用卡片消息促进会员复购，消息曝光率达60%，进店转化率超过4%，ROI超过2000

人群圈选：近一年购买过爆品SKU的人群，同时叠加会员标签。

会员权益：0.01元锁定大促特权、购正装送好礼...

案例二：某美妆案例·直播间引流

卡片消息除了用于店铺转化外，还经常被用于直播间引流，利用卡片消息高点击特性，引导客户跳转直播间参加双十一活动，像这家KA美妆品牌，通过卡片消息覆盖人群9万，点击率较普通短信提升100%，回购人数达1.1万，回购率12%。

人群圈选

• 人群1-半年内有成交、成交金额大于500元的高质量客户；
• 人群2-过往店铺直播间有成交的人群；

配套权益：全年最低价、大额优惠券秒杀直播间活动

案例三：某美妆案例·狂欢日热卖

在近年的618或双十一大促中，往往会进行两轮的预购和热卖，在大促前蓄水种草的用户大多会在第一轮的热卖中成交，那么如何在第二波热卖中保持良好的势头甚至是更好的触达客户，卡片消息是一个不错的选择。某美妆商家利用卡片消息在狂欢日触达客户，曝光率达到57%，点击率达到6%，进店率达到10%。

人群圈选

• 人群1-在第一波热卖中购买过商品A的客户；
• 人群2-在第一波热卖中购买过商品B的客户；

配套权益：未够买爆款商品交叉引流，末班车直播间好礼

案例四：某母婴案例·大促活动预热

卡片消息作为富文本消息，也可应用在大促期间的预热引流，不容易被垃圾箱拦截，在大促期间也容易在众多短信中脱颖而出，该商家用卡片消息引流，解析率达到15%，曝光率达到55%，卡片消息点击率超过10%

人群圈选

• 人群1-主推产品的高意向客户；
• 人群2-湿巾的高意向客户；
• 人群3-未购老客召回引导；

配套权益：单品低价抢购、限量免单礼盒、会员回归专属券